O título é bem sugestivo, o endosso da capa, também. Já que descreve que é o livro de cabeceira de Marcel Telles, fundador da AMBEV.
O autor, Bob Fifer, é diretor-presidente da FIfer Associates, empresa que aconselha empresários a maximizar seus lucros.
O livro basicamente é dividido em três partes, e os mapas mentais também estão divididos:
1. MUDAR A CULTURA
2. REDUZIR CUSTOS
3. AUMENTAR AS VENDAS
